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2019初级经济师工商管理考点解析:第六章第四节
来源:吉林时时彩开奖  2019-3-11  【

  第四节 新产品开发

  本节框架内容

  新产品开发新产品开发战略的含义与特征

  新产品开发战略的基本类型

  新产品开发的方式

  新产品开发的过程

  考点一:新产品开发战略的特征与类型

  特征:(1)全局性;(2)未来性;(3)系统性;(4)竞争性;(5)相对稳定性。

  基本类型:

  四种典型战略:进取战略、紧随战略、保持地位战略、冒险战略。

  (1)进取战略

  指企业以较强的进取精神和雄厚的研究开发实力,推动新产品开发,使新产品尽快投放市场的战略。

  进取战略的基本特征:

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 ?、坌虏反匆夤顾级嗬丛从谑谐∮蜓芯坑肟⒌某晒?,或二者的结合。

 ?、苄虏反葱碌某潭饶艽锏绞状此?,至少部分首创。

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  适用范围:实力雄厚的大企业。

  (2)紧随战略

  指企业不抢先研制开发新产品,而当市场上一出现新产品,就立即进行仿制或寻找新产品的缺点而加以改进创新,以生产出功能、款式、包装等更好的产品。

  (3)保持地位战略

  保持地位战略是指企业通过有选择地开发一些风险较小,且不改变企业基本产品结构的新产品,以保持企业现有的市场地位和竞争能力的新产品开发战略。

  保持地位战略是企业在新产品开发中最常采用的一种战略,一般适宜于实力一般、资源较少,且处于成熟产业或夕阳产业中的中小企业采用。

  保持地位战略的基本特征:

 ?、倬赫蚨嗍窃谑谐∩贤乒阈碌牟?,以弥补由于现有产品的衰退而对企业带来的不利影响;

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 ?、鄞匆夤顾嫉睦丛匆话闶鞘谐∮?,即借助于对市场需求的分析来开发新产品或改进产品;

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  (4)冒险战略

  是企业倾注全力将大量资源投入新产品的开发,甚至不惜影响现有的生产经营秩序,以期彻底摆脱眼前困境或获取超常利益的战略。

  适用范围:实力雄厚的企业集团采用。

  基本特征:

 ?、倬赫蛉范ㄎ返淖钪沼猛竞图际醯慕岷戏矫?,企业将力求在技术上有较大的改进,甚至出现技术革命;

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 ?、苄虏返拇葱露绕谕鞘状?,甚至是首创中的工艺性突破;

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  基本特征:

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  适用范围:一般适用于规模较小、开发能力不强的中小企业。

  【考点强化·多项选择题】

  在企业的新产品开发战略中,紧随战略的基本特征有( )。

  A.新产品开发的竞争域一般限定在产品的技术方面

  B.新产品开发的目标是迅速扩大企业规模

  C.新产品创意构思来源于市场营销和生产过程

  D.开发出的产品新颖、独特

  E.新产品开发方式是自行研制或委托开发

  『正确答案』CE

  『答案解析』紧随战略的基本特征有:

  (1)新产品开发的竞争域仅确定在产品的最终用途一个方面;

  (2)新产品开发的目标确定为企业规模有所扩大;

  (3)新产品创意构思来源于市场营销和生产过程;

  (4)开发出的新产品一般为仿制的改进品;

  (5)新产品投放市场的时机多为择机投入;

  (6)新产品开发方式一般为自行研制或委托开发。

  【考点强化·单项选择题】

  在新产品开发中,选择紧随战略的企业通常将新产品开发的竞争域限定在( )。

  A.产品的市场占有率

  B.产品的成本

  C.产品的最终用途

  D.产品的质量和档次

  『正确答案』C

  『答案解析』选择紧随战略的企业新产品开发的竞争域仅确定在产品的最终用途一个方面。

[1] [2]

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